عندما يتعلق الأمر بجعل الناس يرغبون في الذهاب إلى أماكن معينة، فإن المستقبل يصبح أكثر جمالا من الماضي، وفقا لدراسة جديدة أجرتها جامعة ولاية واشنطن في الولايات المتحدة. مجلة أبحاث الضيافة والسياحة.
وجدت الدراسة التي أجراها Ruiying Cai، الأستاذ المساعد في كلية كارسون للأعمال، أن إعلانات الوجهات التي تركز على الغابات – تلك التي تؤكد على المستقبل المثالي – أكثر فعالية في جذب المسافرين للنقر على زر الشراء لقضاء عطلة من الإعلانات بناء على ذكريات جميلة. وكشف البحث أيضًا أن إعلانات الغابات فعالة بشكل خاص في حث الأشخاص على حجز رحلات قصيرة المدى، حيث أن تخيل التجارب القادمة يجعل خطط السفر تبدو أكثر حيوية وقابلة للتحقيق.
أجرت تساي وفريقها ثلاث دراسات تجريبية مع 665 مسافرًا أمريكيًا، لمقارنة تأثير الرسائل الإعلانية التي تركز على الحنين إلى الماضي والتي تركز على الغابات على نوايا المشاركين لزيارة وجهة ما. دفعت الإعلانات التي تركز على الحنين المشاركين إلى التفكير في رحلاتهم الماضية…
